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“專屬特惠時段”能否為國產動畫電影贏得市場突破? 更新時間:2015/7/24 點擊:1936次

                                      2015年07月12日   來源:新華網 
    11日起,全國2000余家影院,將特別增設9點至11點兩個小時的國產動畫電影專屬時段,并推出觀影優惠。該活動將持續至8月底,并有望成為一種常態化活動,在周末和節假期繼續推出。
  電影局有關負責人表示,這一名為“動畫,你早!”的國產動畫電影推廣活動,旨在為少年兒童提供更加豐富多彩的精神文化食糧,陪伴他們度過暑假,同時也為國產動畫電影拓展更多的市場空間

。
  據了解,今年暑期檔全國45家院線將上映18部國產動畫電影。對經典形象的再現和傳統文化的復歸是這些動畫電影的一大特點。其中《西游記之大圣歸來》,作為全球首部西游題材3D動畫電影,

在戛納電影節獲得口碑與銷量的雙豐收;《黑貓警長之翡翠星》讓伴隨80后長大的黑貓警長形象重現熒幕;帶有雪域風情的《藏羚王》展現出濃郁的民族風格,以充滿童趣的方式講述了傳統經典故事。

此外,還有講述紹興師爺文化的《少年師爺》,取材自山海經的《天眼傳奇》等。
  有家長表示,動畫電影可以承載核心價值觀,用寓教于樂的方式,將真善美的種子埋在孩子心里,是送給孩子最好的禮物。
  雖然孩子和家長對此普遍表示歡迎,但會有多少“小手拉大手”走進電影院?“專屬特惠時段”能否為國產動畫電影贏得市場突破?
  據統計,2014年我國共上映國產動畫電影34部,累計票房10.87億元,占年度總票房的3.67%。雖然在整個電影市場中處于“小眾”地位,但相比于2013年24部國產動畫電影上映、6.46億元票房,

已經取得了不小的進步。
    “國內電影市場總體上還是看好動畫片這個片種,而且中國動畫的大眾市場還遠遠未得到滿足。”北京電影學院動畫學院副教授陳廖宇認為,國產動畫電影目前仍處于起步階段,因此其創作和投

資的目光不應只盯著票房,而是要通過提升原創力和品質,加強對家庭觀影群的培育。
  “動畫電影在中國電影的產業格局中占有非常重要的位置。”中國藝術研究院助理研究員孫佳山認為,近年來,國產動畫電影面對好萊塢的來勢洶洶,應對乏力,陷入口碑與票房疲軟的尷尬處境

。
  “中國動畫電影本有著自身的特色,并一度形成了自己的民族風格。”孫佳山表示,好萊塢動畫電影的孕育制作往往有一個漫長的周期,也因此產生了不少精品。“國產動畫電影不能急于求成,

不能以在市場上快速贏利為目的,而是要耐心打磨,加強人才儲備和培養。”

 
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