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動畫片“全齡化”雙刃劍or單相思 更新時間:2015/2/4 點擊:2528次

    動畫片的“熊羊大戰”再度上演,為了改變國產動畫片被多年詬病的“低幼”問題,諸多國產動畫片今年打起了“全齡化”牌,再加上元旦的成人動

畫《十萬個冷笑話》成為票房黑馬,似乎擺脫“低幼”就意味著擺脫了“低票房”。不過,是否真如宣傳的“全齡化”,還是要等待觀眾檢驗。
  學習好萊塢
  《熊出沒2》《喜羊羊7》紛紛打全齡化牌
  《熊出沒之奪寶熊兵》去年首登大銀幕,就狂攬2.5億元票房,登上國產動畫電影票房冠軍寶座,今年第二部《熊出沒之雪嶺熊風》卷土重來,

除了請來曹格一家代言大打明星牌外,更是要全家三代齊“嗨皮”。相比于一般國產動畫“貓捉老鼠”、“打怪”之類的低幼劇情,《熊出沒之雪嶺

熊風》制作方以夢工廠動畫《馴龍高手》為藍本,通過學習好萊塢全齡化動畫電影,來達到自身“全齡化”的目標。
  今年是“喜羊羊”動畫誕生10周年,也是“喜羊羊”大電影連續第7年征戰大銀幕,此前六部“喜羊羊”大電影累計票房7.56億元。“喜羊羊之

父”黃偉明表示,他開始創作《喜羊羊與灰太狼》時并沒有想過這是單純給小朋友看的動畫。“當時在編劇方面,我們是按照情景劇模式創作的,所

以會特別注重角色性格的塑造、形象的設計和故事的編寫。‘喜羊羊’不是專門給小朋友看的,而是給每個人心目中的‘小朋友’看的。”據悉,《

喜羊羊7》增加了更多的喜劇元素,而且這次的故事主線是懶羊羊的逆襲故事,這與以往作品有所不同。
  受困低齡化
  中國動畫片舉步維艱
  目前類似“喜羊羊”、“熊出沒”這種類型的動畫電影仍然占據國產動畫電影的主導地位和主要市場。2014年暑期檔,動畫電影《魁拔》宣布之

后的電影計劃將無限期擱置!犊巍返某銎贩角嗲鄻涔驹诼暶髦斜硎荆“中國電影市場只有低幼類型國產動漫能賺錢的局面,讓我們已經無法再

扛下去了。”
  面對這種形勢,業內人士認為,只有實現從“低齡片”向“全齡化”的轉變,才是中國動畫電影走出低幼的根本途徑,而“全齡化”則是國產動

畫電影發展的必然趨勢。北京時代今典院線總經理徐小平認為,很多動畫在邏輯和動機上不夠嚴謹,這是讓許多成人感到它們幼稚的原因。動畫一定

要有一個足夠的故事內核,這個內核還得能為動畫特有的表現力提供充分發揮的空間。
  首次“全齡化”
  《十萬個冷笑話》動畫片外殼 喜劇片內核
  《十萬個冷笑話》大電影于2014年12月31日在全國上映,獲得了1.1億元的票房,這是國產動畫片首次針對全年齡段受眾人群的覆蓋實現。不過

,《十萬個冷笑話》的成功只是個例,中國動漫產業如同“十冷”這樣成功的國產成人動畫電影還是極為少數。
  《十萬個冷笑話》的導演盧恒宇表示,做“成人動畫”應該拋去“動畫”的概念,“我們從一開始就將其定位為喜劇片,動畫只是一個表現手法

。” 因此, 年輕觀眾走進影院的主要原因也是看喜劇而非看動畫片。
  上海美術電影制片廠廠長錢建平認為,現在很多國產動畫片迷失在技術的誤區,但技術又未必精湛,故事和人物的創作新意欠缺,價值觀迷失,

導致國產動畫佳作鳳毛麟角。他認為,現階段“中國學派”的思路應該是克服浮躁心態,激活經典形象,在影片的人物、故事、敘述上下功夫,重視

技術但不迷戀技術。
 

 
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